A Natura apresenta uma nova fase para Natura Faces, sua marca de maquiagem, com um reposicionamento pensado especialmente para ampliar a conexão com a Geração Z. A mudança inclui nova identidade visual, atualização das embalagens, reorganização do portfólio e uma comunicação mais próxima dos hábitos e comportamentos das novas gerações.
A transformação acompanha as mudanças na forma como os jovens descobrem tendências de beleza e se relacionam com as marcas. Redes sociais, comunidades digitais e criadores de conteúdo passaram a ter papel importante na construção de referências e escolhas de consumo.
Com a nova proposta, Natura Faces busca se apresentar como uma marca mais contemporânea, criativa e conectada à cultura, aproximando a maquiagem de temas como identidade, expressão individual e inovação.
“Reposicionar Natura Faces significou olhar, antes de tudo, para a evolução do comportamento do consumidor. Hoje, especialmente entre os mais jovens, a relação com a maquiagem vai muito além do produto. Ela passa pela construção da identidade, pela criatividade e pela forma como cada pessoa escolhe se expressar”, afirma Liliane Franco de Lima, diretora de Marca – Unidade de Cuidados e Beleza Natura.
Comunicação mais digital
O novo posicionamento também amplia a presença de Natura Faces nos ambientes digitais. A estratégia passa a priorizar uma comunicação digital first, aproximando a marca de criadores de conteúdo, comunidades e conversas que influenciam as tendências de beleza.
A proposta é estabelecer uma relação mais próxima com o público e acompanhar as transformações culturais que ajudam a definir os novos hábitos de consumo.
“A evolução de Natura Faces reflete a forma como traduzimos a construção de marcas hoje: um processo contínuo de escuta, adaptação e inovação. Nosso objetivo é consolidar Natura Faces como uma marca de maquiagem que acompanha as transformações culturais e conversa de forma genuína com as novas gerações”, destaca Liliane.
Natura Faces no Rock in Rio 2026
A nova fase da marca terá como uma de suas principais vitrines o Rock in Rio 2026, onde Natura Faces será a marca oficial de maquiagem do festival.
A participação marca a estreia do novo posicionamento em um dos maiores eventos de música e entretenimento do país, com experiências, ativações e oportunidades de experimentação de produtos. A escolha do festival também aproxima a marca de territórios ligados à criatividade, autenticidade e liberdade de expressão.
Onde encontrar
Até 12 de agosto de 2026, os produtos da nova linha podem ser encontrados na loja conceito da Natura, no Shopping Morumbi Town, e no site oficial da marca. A partir dessa data, Natura Faces estará disponível nas lojas físicas e com as Consultoras de Beleza Natura, com pedidos liberados a partir do ciclo 13.
